به عنوان مدیر یک کسب و کار تبلیغاتی ، باید به یاد داشته باشید که در بازار کاری که هستید رقابت بسیار زیاد است و در این بازار پر رقابت برندی موفق خواهد بود که بتواند در ساخت تیزر تبلیغاتی بهترین عملکرد را داشته باشید و پیام تبلیغاتی جذابی را به مخطب منتقل کند . بنابراین تیزر تبلیغاتی باید به قدری قوی و حرفه ای ساخته شود که به نوبه خود یک مزیت تبیغاتی برای شرکت به حساب بیاید .
تبلیغات تیزر ابزاری برای بازاریابی است که از پیامهای جذاب و تاثیرگذار برای ایجاد کنجکاوی کاربران استفاده میکند. در این روش به تبلیغ محصول یا موضوعی به صورت غیر مستقیم پرداخته میشود. در بسیاری از مواقع کمپینهایی با تیزر تبلیغاتی ، مخاطبان را پیش از آن که محصولی جدید در بازار عرضه شود، با یک بازی ویدیویی، یک فیلم برجسته یا سایر رویدادهای بزرگ به خود جلب میکنند.
به طور معمول، چنین کمپینی متشکل از یک سری تیزر است که مخاطب را با خود میکشاند. نکته اصلی این گونه از تیزرها این است که به صورت کامل به موضوع پرداخته نمیشود، تا خریدار از موضوع موردنظر مطلع نشود. این ترفند برخلاف تبلیغات سنتی عمل میکند که نام محصول را در هر گوشهای فریاد میزنند.
این نوع از تیزرها نیز به صورت یک فیلم ویدئویی تهیه میشوند که دارای یک داستان شکل گرفته و در خصوص معرفی محصول در شکلهای مختلف ایجاد میشود. یکی از انواع تیزر که در دنیای رسانه بسیار مورد استفاده قرار میگیرد و تاثیرگذاری قابل توجهی دارد، تیزر تبلیغاتی رئال است که توانسته است توجه خاص مخاطبان را جذب نماید. قدرت این نوع تیزر در جلب مخاطبان بسیار بالا بوده و برای تولید آن نیاز به تخصص و تجربه کافی بوده که میبایست همراه با امکانات و تجهیزات مناسبی باشد.
یکی از مهمترین مواردی که میتواند در کیفیت ساخت یک تیزر رئال نقش مهمی داشته باشد این است که از ایدهپردازی مناسبی بهره برده و بازیگران مناسبی نیز برای آن انتخاب گردد. هر یک از این موارد به تنهایی میتواند در جذب بیشتر مخاطبان موثر باشد.
در نوع تیزر تبلیغاتی رئال، به طور معمول به گونهای ارائه میشود که از تصاویر و جلوه های واقعی استفاده شده و در یک فضای واقعی شکل میگیرد. به طوری که همانند یک فیلم کوتاه از فیلمنامه و متن مشخصی استفاده میکند تا بتواند در یک داستانی با فضای واقعی، پیامی را به مخاطبان خود منتقل نموده و باعث ایجاد میل و اشتیاق در آنها شود تا برای دریافت خدمات یا خرید محصول اقدام نمایند.
در این نوع از تبلیغ، بازیگران در جلوی دوربین ظاهر شده و بازی خود را ارائه میکنند و از هیچ نوع جلوه ویژهای در این خصوص استفاده نمیشود. در این شرایط هدف تیزر تبلیغاتی، تمامی افراد جامعه در قشرهای مختلف بوده و یکی از انواع مناسب تبلیغات برای کسب و کارهایی است که به طور گسترده فعالیت دارند.
هنگامی که تصمیم گرفته میشود برای ساخت تیزر رئال اقدام شود، لازم است که موارد زیادی را در نظر گرفت. از جمله امکاناتی که برای این کار نیاز است میتوان به تجهیزات تصویربرداری، لوکیشن، گویندگان، متن فیلم، مدت زمان تیزر، تعداد بازیگران، مدت زمان فیلم برداری اشاره نمود. لازم به ذکر است اگر در تیزر تبلیغاتی رئال از جلوههای ویژه یا انیمیشن استفاده شود، نوع تیزر ترکیبی محسوب میشود.
اگر بخواهیم تیزر تبلیغاتی را از نظر نوع ساختار دستهبندی کنیم، میتوان آنها را به انواع تیزرهای تبلیغاتی انیمیشن، رئال یا ترکیبی از این دو و یا تیزرهای موشن گرافیک تقسیم نمود.
تیزر انیمیشن
پیدایش تیزرهای تبلیغاتی انیمیشن در این صنعت، زمان زیادی را به خود اختصاص داده است. این روش با استفاده از نرمافزارهای رایانهای و انیمیشن ساز صورت می گیرد و میتواند جذابیتهای تصویری زیبایی را ایجاد نماید.
این نوع از ابزارهای تبلیغاتی که با استفاده از انیمیشن انجام میشود، دارای قدرت زیادی بوده و بازده بالایی را به خود اختصاص میدهد. زیرا در کوتاهترین زمان می توان مخاطب را جذب کرده و سرگرم نمود. هنگامی که برای ساخت تیزر تبلیغاتی خود از روشهایی مانند موشن گرافیک و یا انیمیشن استفاده میکنید، ابتکار عمل در دستان شما قرار داشته و میتوانید با ایدههای نوآورانه یک محتوای جذاب را تولید کنید.
این در حالی است که در ساخت تیزر رئال و در شرایط واقعی، لازم است که محیط و لوکیشن خود را آماده کرده، بازیگران و تجهیزات لازم را مهیا نمایید. اما در تیزرهای انیمیشن بدون این محدودیتها و بدون در نظر داشتن رویدادی خاص، این امکان را دارید که از تیزر تبلیغاتی خود استفاده کنید.
امروزه با پیشرفت زیادی از انیمیشن‌سازی روبرو هستیم که میتواند امکانات و دسترسیهای بیشتری را برای ساخت یک ویدئوی حرفهای ایجاد نماید. از همین روست که شرکتهای بزرگ و کوچک در جهت معرفی برندهای خود از این تکنیک استفاده میکنند و از قابلیتهای آن بهره لازم را می برند. ورود نرمافزارهای حرفهای در این حوزه، باعث شده است که بتوانید در مدت کوتاهی، تیزر انیمیشن و یا موشن گرافیک خود را بسازید.
یکی از نکاتی که باید در زمان ساخت تیزر انیمیشن در نظر داشته باشید این است که به کاراکترهایی که در ویدئوی خود استفاده میکنید، توجه کنید. برخی از شخصیتهای کارتونی به جهت انحصاری بودن آنها، قابلیت استفاده را نداشته و مخالف قوانین کپی رایت میباشد.
در صورت استفاده از این کاراکترها، فیلم شما غیرمجاز محسوب میشود. میتوانید به سادگی یک شخصیت کارتونی جذاب و البته منحصر به فرد را برای خود ایجاد کرده و آن را به گونه طراحی کنید که در ذهن کاربران شما ماندگار باشد.
این نوع از تیزر نیز با استفاده از تکنیکهای متفاوت ترکیبی از فضایی حقیقی و انیمیشن را ایجاد میکند و در نهایت یک فیلم ارائه میگردد. برای ساخت یک تیزر انیمیشن رئال، لازم است که از شیوههای تبلیغاتی که در نوع تیزر رئال استفاده میشود به همراه انیمیشن استفاده نمود. در این روش، بازیگران واقعی در فیلم به همراه جلوههای ویژه و انیمیشن ایفای نقش میکنند.
برای ساخت این نوع از تیزر تبلیغاتی، نیاز به تخصص و مهارت لازم است و ممکن است که برای بسیاری از افراد اجرای آن ساده نباشد. همچنین این نوع از تبلیغات نیاز به نوآوری و خلاقیت بالایی دارد تا به خوبی با هم تلفیق شده و مخاطب را از تبلیغات دور نکند.
هنگامی که به خوبی این کار انجام شود، میتوان در نوع تبلیغاتی استفاده نمود که تاثیرگذاری بر عموم جامعه را هدف گرفته است. در صورتی که در بخش انیمیشن، زیاده روی صورت گیرد، ممکن است تنها بتواند بخشی از گروه سنی را در برگرفته و از هدف اصلی ساخت تیزر دور شود.
تیزر موشن گرافیک
این نوع از تیزر با استفاده از نرم افزارهایی مانند افتر افکت ایجاد میشود که نوع تاثیرگذاری از تیزر تبلیغاتی به شمار میآید.
مزیت تیزر انیمیشن در مقایسه با رئال
مهمترین مزیتی که تیزری که با تکنیک موشن گرافیک و انیمیشن ساخته شده است، دارد این است که میتوان بدون محدودیت، به خلق مفاهیم جدیدی دست زد و با ایجاد خلاقیت و رویاپردازی، تصاویری جذاب و نوآورانه را ایجاد نمود. در صورتی که برای ایجاد برخی از رویدادها در تیزر رئال، محدودیت های زیادی وجود خواهد داشت. ضمن آن که هزینههای زیادی را هم شامل میشود.
نقش زمان در ساخت تیزر
اما در ساختار تیزرهای تبلیغاتی موارد دیگری نیز وجود دارد که در نوع و شکل ایجاد آن تاثیر گذار است. به طور کلی در یک تیزر دو قسمت وجود دارد. راهاندازی تیزر تبلیغاتی که باید توجه کاربران را به خود جلب کند و اطلاع رسانی که انجام می شود تا ارتباط تیزر را با یک محصول خاص نشان میدهد. بنابراین، میتوان آنها را بر اساس مدت زمان به دو نوع دستهبندی کرد.
تیزرهایی که زمان شروع و انتشار آن و ارائه توضیحات تماما همزمان صورت میگیرد. اما در نوع دیگر ابتدا تیزر معرفی میشود و مرحله اطلاع رسانی پس از یک تا دو هفته انجام میشود. در چنین شرایطی پیشاپیش کاربر کاملا شیفته بوده و میخواهد پاسخی برای سوال خود بدست آورد.
به نظر میرسد یکی از محبوبترین نوع تیزر تبلیغاتی یک بنر در پایین مرورگر و در صفحات وب سایت است. آنها برای جلب توجه کاربر طراحی شده اند. ترکیبی از تصاویر و متن جذاب برای تحریک احساسات میتواند برای این مورد استفاده شود. همچنین تبلیغاتی با هدف معرفی محصولات خاص که بیشتر مردم معمولاً به آنها نیاز دارند، وجود دارد. اما چنین بنرهایی فقط مورد خاصی از نوع تبلیغات تیزر هستند که محدود به اینترنت یا قالبی مشخص است.
به عنوان مثال، تبلیغات موثری که پیش از عرضه مدلهای جدید به نمایش در میآید را به خاطر آورید. در ابتدای ویدیو، هنوز متوجه نمیشویم که در مورد چه چیزی صحبت میکند. شما فیلم را دنبال می کنید بدون آن که از آرم تجاری مشخصی نام برده شود اما در پایان متوجه میشوید که از چه چیزی صحبت به میان آمده است.
امروزه از پوسترها نیز در تیزر تبلیغاتی استفاده میشود. آنها نقش اساسی در معرفی پیش از عرضه محصولات دارند. به طور معمول سازندگان، پوستری را در قالبی استاندارد و درجهت جذب کاربران کنجکاو منتشر میکنند.
کمپین تیزر چیست؟
کمپین تیزر یک تکنیک بازاریابی است که به موجب آن غالباً تبلیغات رمزآمیز منتشر می شود، معمولاً با هدف ایجاد هیاهوی محصول جدید، خدمات یا یک کمپین بزرگتر صورت میگیرد. کمپین های تبلیغاتی اگر درست انجام شود میتوانند تعامل اجتماعی و هیجان ایجاد کنند.
راههای محبوب برای تیزر تبلیغاتی میتواند شامل پوستر، بیلبورد یا از طریق رسانههای اجتماعی در قالب عکس یا فیلم باشند. کمپینهای تیزر راهی عالی برای معرفی و گسترش یک محصول یا خدمت، در جهت راهاندازی گستردهتر میباشند.
هنگام راهاندازی یک محصول و با هدف حداکثر تأثیرگذاری یک تیزر، ایجاد میشود و میتواند یک روش بسیار موثر برای ایجاد کنجکاوی و سر و صدا در حوزه محصول قبل از رونمایی بزرگ آن باشد.
کمی رمز و راز ایجاد کنید :
افراد عاشق دانستن هستند و حل معما را دوست دارند. بنابراین، در تیزر تبلیغاتی خود، با استفاده از آن افراد را جلب روند راهاندازی محصولات خود کنید. کنجکاوی آنها را تحریک کنید تا برای حل رمز و رازی ارزشمند، به شما بازگردند. این کار را میتوانید با ویدئوهایی جذاب اجرا کنید.
موضوع اصلی را در ابتدا مطرح نکنید :
هنگامی که حس کنجکاوی آنها را برانگیختید، شروع به ارائه اطلاعات بیشتر کنید تا مخاطبان به محصولات شما علاقهمند شوند. لازم است که تعلیق ایجاد کنید، شاید هر بار یک سرنخ را ارائه کنید، یا از مخاطبان خود بخواهید حدس بزنند که این محصول چه میتواند باشد.
مخاطب خود را با تیزر خود، درگیر اطلاعات قطرهای کنید. این موضوع به آنها امکان میدهد درباره اتفاقات بعدی حدس بزنند. می توانید تیزر خود را به گونه ای بسازید که قابل پیش بینی نباشد.
زمان بندی در روند تبلیغات داشته باشید :
در این کار زمانبندی مهم است. یک تیزر تبلیغاتی نوعی تجارت نمایشی است، بنابراین شما باید بتوانید در مورد آمادگی مخاطبان خود قضاوت کنید.
تا جایی که ممکن است جذابیت ایجاد کنید :
هر چقدر با تیزر خود هیجان بیشتری ایجاد کنید، بهتر است. تصاویر باید در مخاطبان شما طنینانداز شود، به همین دلیل پرداختن به فیلمنامه و تکنیکهای تیزر بسیار ضروری است. گاهی اوقات، سادگی بهترین راه برای پیشرفت است. ممکن است که تیزری برای معرفی یک محصول یا سرویس جدید باشد، میبایست مخاطب را با ایجاد رمز و راز، تعلیق و یا فوریت جذب نمود. به عنوان مثال اتفاق بزرگی در راه است.
در تیزر تعامل ایجاد کنید :
مخاطبان دوست دارند در این ماجرا شرکت کنند. هر تیزر تبلیغاتی که کنجکاوی را برانگیزد، در شبکههای اجتماعی قابل اشتراک باشد و شامل یک چالش تعاملی باشد، آنها را درگیر خواهد کرد. بهترین کمپینهای تبلیغاتی مربوط به استفاده از روان مخاطبان هدف شما است، بنابراین احساس میکنند که اگر با کمپین شما همراه نباشند و ثبت نام نکنند، پیشنهادهای عالی را از دست خواهند داد.
ابتدا تصمیم بگیرید که میخواهید چه فضایی ایجاد کنید. از آنجا که فیلمهای تیزر بسیار کوتاه هستند، شما معمولاً میتوانید یک احساس را تحریک کنید.. به عنوان مثال اگر یک راهنمای سفر را ارائه میدهید، میتوانید روی موارد هیجانانگیز تمرکز کنید.
وقتی موضوع احساسی به ذهنتان خطور کرد، انتخاب عکس، موسیقی و متنی که در آن قرار خواهید داد، بسیار آسانتر است. هر کلیپ را نسبتاً کوتاه نگه دارید. برای هر کدام سه تا ۱۰ ثانیه زمان بگذارید، بدین ترتیب میتوانید سرعت نگاه مخاطبان را درگیر کنید.
مفاهیم کلی تیزرها برای تریلرها نیز یکسان است. شما هنوز هم باید حالت را مشخص کنید و متناسب با آن موارد خود را انتخاب کنید. اما مسلماً روند ساخت یک تریلر شما را بیشتر درگیر میکند.
تیزر در مقابل تریلر
هدف اصلی تیزرها و تریلرها جذب مخاطبان و پیش نمایش کامل محصول است، اما تفاوتهای فنی مهمی وجود دارد. طول تیزرتبلیغاتی به طور معمول ۱۵الی۶۰ ثانیه است، در حالی که تریلرها ۱تا ۳ دقیقه و بعضی اوقات حتی بیشتر هستند. تیزر تبلیغاتی محصول را تبلیغ میکنند و لازم نیست که به ترتیب زمانی باشند.
در اینجا چند نکته وجود دارد که باید هنگام تصمیمگیری بین یک تیزر و یک تریلر به آنها فکر کنید :
مخاطبان شما چقدر با محصول و یا نام تجاری شما آشنا هستند؟ هر چقدر آنها کمتر از آنچه شما میفروشید و شرکت شما بدانند، شما به فیلمی طولانیتر و با جزئیات بیشتر نیاز دارید. به هر حال، شما فقط محصول به فروش نمیرسانید. بلکه به آنها میآموزید که محصول شما چیست و چه مزیتی دارد. اگر محصول شما نسبتاً جدید یا ناشناخته است، ساخت یک تریلر را در نظر بگیرید. اگر شناخته شده هستید، ممکن است یک تیزر بهتر باشد.
نکته دیگر این است که آیا می خواهید کنجکاوی ایجاد کنید یا تمایل مخاطبان را بدست آورید؟ یک تیزر کنجکاوی مخاطبان را تحریک میکند و تأثیر ماندگاری بر بینندگان میگذارد. در مقابل، یک تریلر آنها را برای انجام آن متقاعد میکند. در صورتی که لازم است در اطراف و حاشیه محصول خود هیاهو ایجاد کنید، و این موضوع از جذب نمودن مخاطبان و مشتری ها مهم تر است، تیزر تبلیغاتی را برگزینید.
توجه کنید که مخاطبان شما چه چیزی را ترجیح می دهند؟ برخی از اطلاعات و محتوای سریع را دوست دارند. از سویی دیگر برخی از افراد به فیلمهای طولانی و عمیق تر گرایش دارند. احتمال این وجود دارد که در گروه اول، تیزرها مناسب باشند و در گروه دوم تریلر گزینه بهتری باشد. هنگام انتخاب خود، محتوای مورد نظر مخاطب را در نظر بگیرید.
برخی از سازندگان هم یک تیزر و هم یک تریلر منتشر میکنند. به طور معمول، تیزر تبلیغاتی چند ماه یا چند هفته قبل از تریلر منتشر میشود.
تیزرها و تریلرها فقط به فیلم محدود نمیشوند. این ابزارهای تبلیغاتی به خوبی می توانند در برنامه های تبلیغاتی نقش مهمی داشته باشند. برای نمایش ها، وب سایت، کلاس های آنلاین و غیره. هدف در این جا میتواند ایجاد ترافیک بالاتر، ایجاد راهنمایی یا جذب مخاطب و مشتری باشد.
نکاتی برای ساخت یک تیزر
هنگام انتخاب فیلم، کلیپ ها یا لحظاتی را انتخاب کنید که بیش از یک کار را انجام میدهد. به عنوان یک ایده، ممکن است تصویری انتخاب کنید که هم خندهدار باشد و هم هدف فیلمنامه را پیش ببرد. می توان فیلم نامه ای انتخاب شود که دارای مضمونی احساسی بوده و آموزنده نیز باشد. توجه کنید که مخاطبان، هنگام تماشای این موارد چه چیزی یاد میگیرند یا احساس می کنند.
همچنین مهم است که در مورد آنچه مخاطبان، شما را مجبور به اقدام آن میکند، فکر کنید. اگر کاربران بعد از تماشای فیلم کاری انجام ندهند، تیزر تبلیغاتی شما اساساً بی معنی و کاری بیهوده خواهد بود. هنگامی که بر این موضوع در زمان ایجاد و ساخت تیزر خود و برنامه ریزی در خصوص آن اقدام می کنید، می تواند تمرکز شما را روی آن افزون کند.
عناصر تبلیغاتی موثر
پنج مورد وجود دارد که هر ویدئو و تیزر در آن قرار دارد. این عناصر لازم نیست که به ترتیب خاصی ظاهر شوند، اما مهم است که وجود داشته باشند.
معرفی برند یا محصول
متناسب با این که فیلم شما را در چه رسانهای دیده اند، ممکن است مخاطبان شما هیچ ایدهای در خصوص شما نداشته باشند. اینکه شرکت شما چه کاری انجام میدهد یا محصول شما چیست. این احتمال وجود دارد که قصد شما، مطرح کردن یکباره تمامی جزئیات نباشد. اما لازم است برخی از زمینهها را ایجاد کنید تا بینندگان دلیل مرتبط بودن شما را درک کنند. این ممکن است به یک معرفی سریع، متن روی صفحه یا عکسهایی که به مخاطبان کمک میکنند آنچه را که انجام میدهید درک کنند، باشد.
تاثیر محتوای تصویری
این نکته لازم به ذکر است که انسانها از طریق بصری، یادگیری بالاتری دارند. این را باید گفت که نود درصد اطلاعات ارسال شده به مغز، بصری بوده و پردازش تصاویر ششصد هزار برابر سریعتر از متن است. به این ترتیب، از متن به عنوان مکمل و نه جایگزین تصاویر و ویدئو استفاده کنید. میتوانید تیزر تبلیغاتی خود را پراکنده کردن چند متن تکمیل کنید.
به خاطر داشته باشید که لازم است در ویدئو، حداقل یکبار به نام و آرم محصول و خدمات خود اشاره کنید. آن چه که مهم است این است که شما بایستی بتوانید در ذهن مخاطبان خود ارتباطی که میان محصول و داستان فیلم وجود دارد را تقویت نمایید. اگر این کار را نکنید، در نهایت با یک ویدیوی شگفت انگیز روبرو خواهید شد که مخاطبان آن را دوست خواهند داشت، اما برای نتیجه نهایی شما هیچ کاری انجام نمیدهند.
اگر در حال ایجاد تیزر هستید، جایی که هدف معمولاً ایجاد فریب و احساس است، ممکن است این اطلاعات را تا پایان ویدئو نگه دارید.
اهمیت اثبات اجتماعی
اثبات موقعیت اجتماعی تأثیر فوق العادهای دارد. اگر مخاطبان شما بدانند افراد دیگری به محصول شما اعتماد دارند، از آن استفاده می کنند و آن را دوست دارند، احتمال اینکه خودشان آن را بخرند بسیار زیاد است. لازم است که برای این موضوع اقدام کرده و در ویدئوی خود، اعتبار و اثبات اجتماعی خود را نشان دهید.
ممکن است، یک گواهی از یک مشتری خوشحال، نقل قول از مقاله های خبری یا نظرات، قطعههایی از بررسی یک سایت، تصاویر یا فیلم هایی از افرادی باشد که از محصول شما استفاده میکنند.
یک فراخوان که به بینندگان توصیه خاصی برای کارهای بعدی را ارائه می دهد، ممکن است مهمترین گزینه در یک تیزر تبلیغاتی باشد. اگر فیلم شما به سمت موضوعی هدایت نشود، تمام انرژی و احساسی که ایجاد میکند، بی فایده خواهد بود. گام بعدی و منطقی برای مخاطبان خود ایجاد کنید. این امکان وجود دارد که در تیزر خود، از مخاطبان خود درخواست کنید تا با شما تماس بگیرند.
به عنوان مثال میتوانید از ایدههایی مانند، مشترک کانال شوید، برای خبرنامه ایمیل ثبت نام کنید یا درباره دریافت محصولات جدید به روزرسانی کنید. هدف نهایی هرچه باشد، با این کار بینندگان خود را تشویق کرده و به مرحله بعدی راهنمایی کنید.
یا اگر در حال ساخت ویدیویی برای چیزی همانند اشتراک در کانال یوتیوب خود هستید که قبلاً فعال بوده است، می توانید از این روش برای ساخت آن استفاده کنید. این موضوع به شما امکان میدهد خود را با محیط هماهنگ کنید. تصور کنید شما تبلیغ کانال یوتیوب خود را در کانال اینستاگرام نیز انجام می دهید. در این شرایط، طول فیلم فقط ۶۰ ثانیه است، بنابراین تیزر تبلیغاتی شما عالی خواهد بود.
از طرف دیگر، هیچ محدودیت زمانی در سایت شخصی شما وجود ندارد، بنابراین یک فیلم تیزر طولانیتر میتواند انتخاب بهتری باشد. بعلاوه، شخصی که در حال مرور سایت شما است معمولاً دارای هدف بالاتری بوده و یا علاقه بیشتری به محصول شما دارد. این در مقایسه با شخصی که بصورت معمولی از طریق اینستاگرام خود پیمایش میکند و پست شما را میبیند، در نظر گرفته میشود.
این به منابع شما برمیگردد. اگر میتوانید دو فیلم با کیفیت بالا ایجاد کنید، این کار را انجام دهید. اگر فقط ظرفیت ساخت یک تیزر تبلیغاتی را دارید، نوعی را که انطباق بیشتری با اهداف شما، مخاطبان و محصول تان را دارد، انتخاب کنید.
ساخت یک تیزر تاثیرگذار
گاهی لازم است که برای استفاده بهتر از یک تیزر، هدف فروش را فراموش کرده و بیشتر به ایجاد ارتباط با مخاطب تمرکز کنید و روابط عمومی خود را در آن به کار گیرید. فیلمها میتوانند اهداف زیادی داشته باشند میتواند تنها به هدف جلب افراد در انجام اقدامات بعدی بوده و یا ممکن است بازدید از وب سایت شما یا جستجوی خط تولید و محصولات شما باشد.
تیزر تبلیغاتی ممکن است برای یک محصول خاص باشد و گاهی اوقات نیز موثر است. اما گاهی برای متقاعد کردن مردم به کار گرفته میشود که لازم است سوالات بیشتری بپرسند و از شما اطلاعات بگیرند. یا ممکن است به هدف ارائه راحتتر خدمات باشد که افراد مجبور شوند به صورت رایگان از آنها بازدید کنند.
به عنوان مثال، تیزری را در نظر بگیرید که باعث می شود افراد علاقهمند به دانلود یک صفحه کار رایگان شوند. گاهی اوقات یک فیلم جذاب در یوتیوب، که با هدف ایجاد علاقه برای ورود به سایت است، میتواند بسیار تاثیرگذار عمل کند.
مراحل ساخت تیزر موثر
در اینجا راهنمای گام به گام برای ایجاد یک تیزر تبلیغاتی موثر وجود دارد. این تنها راه انجام این کار نیست و هیچ قانون سخت و صریحی وجود ندارد. اما این یک طرح اصلی است که میتوانید آن را اجرا کنید تا بتوانید به اهدافی که در ساخت فیلم خود دارید نزدیکتر شوید.
مرحله اول : متن خود را با دقت بنویسید.
آنچه مهم است این است که کاربر موضوع مورد بحث را لمس میکند، اما باعث ایجاد کنجکاوی میشود و یا او را به فکر وا میدارد. متن انتخاب شده باید جالب باشد، شاید حتی نیاز باشد که سرگرم کننده انتخاب شود، به طوری که در پایان، مخاطب شما هنوز هشیار و مشتاق باشد. این متن نبایستی بیش از حد طولانی در نظر گرفته شود. توجه داشته باشید که این فقط یک تیزر تبلیغاتی برای رویداد اصلی است و در پایان ویدئو، مخاطبان باید نیاز به اطلاعات بیشتر را بخواهند.
به عنوان مثال میتوانید از یک ویدئو با ۱۲۰ ثانیه استفاده کنید. شاید لازم باشد که در چند مرحله آن را کوتاه کنید. برای آن که کمتر به این کار مجبور شوید، میتوانید متن خود را به درستی تنظیم نمایید.
مرحله دوم : سخنگوی فیلم را انتخاب کنید.
این مهم است که برای فیلم خود فردی را انتخاب کنید که آن را جذاب تر نماید. در انواع مختلف تیزر، استفاده از شخصیتهای کارتونی و یا چهرههای جذاب میتواند موثر باشد. میتوانید ترکیبی از دو ویژگی به ظاهر متناقص را انتخاب کنید که به طور معمول توجه زیادی را به خود جلب میکند.
استفاده از افراد مشهور در ویدئو بسیار موثر است اما اگر امکان چنین کاری را ندارید میتوانید از گزینه اعتبار استفاده نمایید. به عنوان مثال کسی که در یک لباس آزمایشگاهی برای یک موضوع بهداشتی صحبت میکند و یا فردی با تخته وایت برد برای یک موضوع دانشگاهی سخن میگوید.
البته سخنگو میتواند هر کسی باشد. اما پوشیدن لباس رسمی آزمایشگاهی بدون داشتن گواهینامههای مناسب می تواند اعتبار تیزر شما را زیر سوال ببرد. لباس پوشیدن به روش جلب توجه برای ایجاد علاقه می تواند در تیزر تبلیغاتی شما تاثیر منفی داشته باشد. بنابراین، این احتمال وجود دارد که انجام این کار توسط خودتان، میزان علاقه یکسانی را جلب نکند.
مرحله سوم : رسانه خود را ترکیب کنید.
این مرحله مطمئناً یک ضرورت نیست، اما اگر میتوانید برخی از عکسهای محصول یا تصاویر یا کارتونهای دیگر را در داخل تیزر تبلیغاتی خود قرار دهید، میتوانید داستان را جالبتر کنید. اطمینان حاصل کنید که رسانههای ترکیبی، پیام شما را تقویت میکنند و هدف اصلی شما را ارتقا میدهند.
به عنوان مثال هنگامی که از یک انیمیشن تخته سفید برای توصیف یا خلق یک شخصیت استفاده میکنید، این نوع تیزر انیمیشن، با خطوط ایجاد شده میتواند تاثیر زیادی را داشته باشد. ضمن آنکه همزمان با صداگذاری در مورد توصیف خصوصیات فیزیکی یک شخصیت همراه باشد و تصویر را تقویت کند.
مرحله چهارم : آرم خود را ارسال کنید.
توجه داشته باشید که در انتهای ویدئوی خود، به عنوان گام بعدی، کار را برای کاربران راحت کنید. لازم است که اطمینان حاصل کنید که آرم، URL، شماره تلفن و هر آنچه را که لازم میدانید برای ارتباط بعدی در فیلم خود بگذارید و این اطلاعات حداقل برای چند ثانیه روی صفحه باقی میماند.
مرحله پنجم : تبلیغ فیلم را انجام دهید.
اکنون که تیزر تبلیغاتی شما آماده شده است، هر کجا که بخواهید میتوانید آن را قرار دهید، وقت آن است که توییت ها را بنویسید، دوستان خود را اسکایپ کنید، در مورد ویدیو وبلاگ بنویسید و تبلیغات دیگری را که در ذهن دارید انجام دهید.
شما میتوانید با توجه به نکات مطرح شده، برای ساخت تیزر خود اقدام کنید. این امکان برای شما وجود دارد که از مشاوره های کارشناسان مجرب بهره مند شوید. همچنین در صورتی که نیاز دارید برای کسب و کار شما و یا یک رویداد مهم تجاری و یا اجتماعی، تیزر تبلیغاتی حرفه ای و تاثیرگذاری تهیه شود، می توانید با کارشناسان ما تماس بگیرید.
