چگونه به کمک گوگل کمپین ویدئویی بسازیم؟
کمپین های ویدئویی به شما اجازه می دهد تا با مخاطبان خود در YouTube و از طریق شرکای ویدئویی گوگل ارتباط برقرار کنید. هنگامی که یک کمپین ویدئویی ایجاد می کنید، می توانید از اهداف مختلف کمپین ها، زیر مجموعه های کمپین و فرمت های تبلیغاتی که می توانید از طریق آن به مردم در مورد محصولات و خدمات خود بگویید، انتخاب کنید و آنها را انجام دهید.
یک کمپین ویدئویی موفق باید شامل هدف گذاری درست، قرارداد، هزینه و بودجه، و تبلیغات باشد تا بتواند به هدف خود برسد. این مقاله شما را با فرآیند ایجاد یک کمپین ویدئویی آشنا می کند:
- یک هدف را انتخاب کنید
- بودجه خودتان را به بهترین وجه خرج کنید
- پبدا کردن افرادی که به دنبال خدمات و برند شما هستند
- تبلیغات خود را با گروه های تبلیغاتی سازماندهی کنید
- تبلیغات مربوطه را ایجاد کنید
راهنمای گام به گام ایجاد کمپین تبلیغاتی
۱- یک هدف انتخاب کنید
هنگام ایجاد یک کمپین ویدئویی جدید در حساب Google Ads خود، یکی از این اهداف کمپین را انتخاب کنید: فروش، رهبری، ترافیک وب سایت، فروش محصول و برندینگ، و تبلیغ برند تجاری.
هدف شما با آنچه که می خواهید با کمپین خود به دست آورید، باید هماهنگ باشد. به عنوان مثال، اگر می خواهید مردم را به بازدید از وب سایت خود تشویق کنید، می توانید گزینه ترافیک وب سایت را انتخاب کنید. هدفی که انتخاب می کنید به طور خودکار زیر مجموعه آن را برمی گزیند. یک زیرمجموعه کمپین، فرمت های تبلیغاتی را که می توانید در کمپین استفاده کنید، تعیین می کند تا بتواند کمپین شما را نسبت به هدف بهینه سازی کند. به عنوان مثال، اگر هدف کلی شما این است که مردم را به بازدید از وب سایت خود ترغیب کنید تا در نهایت محصول شما را خریداری کنند، می بایست زیر مجموعه کمپین درایو را انتخاب کنید.
ایجاد کمپین جدید و تعیین هدف
- وارد حساب Google Ads خود شوید
- Campaigns را انتخاب کنید.
- روی آیکون + کلیک کنید، سپس کمپین جدید را انتخاب کنید.
- هدف کمپین خود را انتخاب کنید: فروش، رهبری، ترافیک وب سایت، فروش محصول و برندینگ، تبلیغ برند تجاری.
- هدف شما انتخاب می کند زیر مجموعه های کمپین کدام می توانند باشند.
- اگر شما در ذهن خود هدف کمپین ندارید، یک کمپین را بدون هدف ایجاد کنید.
- در بخش “Select a campaign type”، ویدیو را انتخاب کنید.
- در بخش “Select a campaign subtype”، یک زیر مجموعه را انتخاب کنید. ببینید که چگونه هر زیر مجموعه می تواند به اهداف تبلیغاتی خاص خود کمک کند:
- تبدیل درایو: درایو فروش و منجر به آگهی های متمرکز بر عمل و هدف گیری.
- کمپین ویدئویی سفارشی: تنظیمات خود را با انواع مختلف تبلیغ سفارشی کنید.
- کمپین ویدئویی: بیشترین دسترسی را با توجه به بودجه خود دریافت کنید. در این زیرکمپین، شما می توانید برای دستیابی به کاربران منحصر به فرد با استفاده از تبلیغات bumper، تبلیغات استریم، و یا ترکیبی از هر دو نوع را انتخاب کنید، یا برای دستیابی به کاربران با تمام پیغام خود با استفاده از گزینه غیر قابل استفاده، تبلیغات جریان را انتخاب کنید.
- توجه به اثرگذاری: افراد را به توجه به تبلیغات محصول خود ترغیب کنید.
- Outstream: آگهی های خود را برای تلفن ها و قرص ها سفارشی کنید.
- دنباله آگهی: داستان تان را با یک سری از تبلیغات دنباله دار بیان کنید.
- خرید: محصولات خود را ارتقا دهید و مردم را در وب سایت خود ترغیب به خرید کنید.
- روی Continue کلیک کنید.
۲- بودجه خودتان را به بهترین وجه خرج کنید
بودجه شما روی اینکه تبلیغ شما به چه میزان و تا چه حد نمایش داده شود تاثیر گذار است. نوع قرارداد شما نحوی که بودجه شما صرف می شود را تعیین می کند. شما می توانید انتخاب کنید که پول خود را برای دیدن آگهی خود، برای کلیک روی آگهی خود یا ایجاد تبدیل در سایت خود خرج کنید.
- استراتژی قرارداد و بودجه پیشنهاد خود را تنظیم کنید
استراتژی قرارداد خود را انتخاب کنید. استراتژی قرارداد شما این است که چگونه قرارداد خود را برای رسیدن به اهداف تبلیغاتی خود بهینه سازی کنید. به عنوان مثال، استراتژی قرارداد شما به ما می گوید که هدف شما چه نوع تبلیغی است؟ هدف شما این است که بازدید بگیرید (CPV)، ایمپرشن دریافت کنید (CPM) یا نرخ تبدیل دریافت کنید (CPA)، یا اینکه یا بیشترین تبدیل را در بودجه خود دریافت کنید.
- بودجه خود را وارد کنید. شما می توانید بودجه کلی کمپین را مشخص کنید (آن مقداری که قصد دارید تا در کمپین اصلی خرج کنید) یا به عنوان بودجه روزانه در نظر بگیرید (میانگین هزینه ای که می خواهید روزانه برای کمپین خرج کنید).
- بودجه کلی کمپین
Google Ads سعی می کند کل بودجه شما را به طور مساوی در طول مدت کمپین شما خرج کند و در عین حال روزهای ترافیکی بالاتر و کمتری را برای بهینه سازی عملکرد کمپین شما در نظر بگیرد. حتی اگر Google Ads تعداد بازدیدها یا نمایش های بیشتری نسبت به بودجه شما داشته باشد، فقط تا سقف مبلغی که برای یک کمپین وارد می کنید صورت حساب دریافت می کنید.
- بودجه روزانه
در روزهایی که بیشتر امکان گرفتن کلیک و تبدیل را دارید، ممکن است بودجه بیشتری را خرج کنید. اگرچه، در پایان ماه بودجه شما میانگین مبلغ ورودی شما در گوگل ادز خواهد بود.
- تاریخ شروع و پایان کمپین خود را تعیین کنید (اگر از بودجه کل کمپین استفاده می کنید، ضروری است).
اگر کمپین شما بودجه را به طور کامل خرج می کند، یا به حد مجاز روزانه (برای بودجه های روزانه) یا به میانگین بودجه روزانه (برای کل بودجه های کمپین) رسیده است، به افزایش بودجه خود فکر کنید تا موفقیت خود را افزایش دهید. اگر نه، هدف گذاری، قیمت پیشنهادی و تبلیغات خود را تنظیم کنید تا ببینید آیا کمپین شما عملکرد بهتری دارد یا خیر.
۳- به افرادی که در جستجوی نام تجاری یا کسب و کار شما هستند دسترسی داشته باشید
در کمپین خود، می توانید با استفاده از هدف گذاری کمپین، به افرادی در یک مکان خاص دسترسی پیدا کنید، افرادی که به زبان خاصی صحبت می کنند یا علاقه ای خاص دارند. Google Ads همچنین به شما امکان می دهد موارد استثنا را به کمپین های خود اضافه کنید تا مطمئن شوید که تبلیغات شما در کنار محتوای حساس اجرا نمی شود.
- هدف گذاری کمپین را تنظیم کنید
- شبکه هایی را انتخاب کنید که می خواهید تبلیغات شما در آنجا اجرا شوند. شبکه مکانی است که تبلیغات شما در آن نمایش داده می شود. برای تبلیغات، این موارد می تواند شامل موارد زیر باشد:
- نتایج جستجوی یوتیوب
تبلیغات شما می تواند در کنار نتایج جستجو در YouTube ظاهر شود. این گزینه فقط برای کمپین هایی که از تبلیغات ویدیویی درون فید استفاده می کنند در دسترس است.
- ویدئو های یوتیوب
تبلیغات شما می تواند در ویدیو های YouTube، صفحات کانال و صفحه اصلی YouTube ظاهر شود.
- شرکای ویدئو در شبکه نمایش
در غیر این صورت و در صورت همکاری با شرکای ویدیویی Google، تبلیغات شما می تواند در سایت ها و برنامه های شبکه نمایش ظاهر شود. توصیه می شود این گزینه را انتخاب کنید، زیرا می تواند به شما کمک کند دسترسی خود را فراتر از YouTube گسترش دهید.
- ترجیحات زبان را برای تبلیغات خود انتخاب کنید. بسته به زبان هایی که انتخاب می کنید، تبلیغات شما به افرادی که از سایت ها و برنامه های مطابق با زبان ها بازدید می کنند نشان داده می شود.
- مکان های جغرافیایی کاربرانی که تبلیغات شما برای آنها نمایش داده می شود را انتخاب کنید.
- تنظیمات حذف محتوای خود را انتخاب کنید، که به شما امکان می دهد از نمایش کمپین های خود در کنار محتوایی که ممکن است برای برند یا محصول شما مناسب نباشد، خودداری کنید.
- انواع موجودی
با انواع موجودی، می توانید از گروه هایی از محتوای حساس که با نام تجاری یا پیام کمپین شما همخوانی ندارند، انصراف دهید.
- انواع و برچسب های حذف شده
انواع محتوا و لیبل های محتوای دیجیتال را برای حذف از کمپین ویدیویی خود انتخاب کنید. برای مثال، می توانید آگهی های خود را از پخش در کنار ویدیو های پخش زنده یا محتوای لیبل گذاری شده برای مخاطبان بزرگسال حذف کنید.
- (اختیاری) روی تنظیمات اضافی کلیک کنید تا هدف گذاری خاص دستگاه را تنظیم کنید، تعداد دفعات نمایش آگهی های تان را برای افراد محدود کنید یا یک برنامه زمانی تبلیغاتی تنظیم کنید.
پس از تنظیم هدف گذاری کمپین، هدف گذاری گروه های تبلیغاتی را تنظیم می کنید.
مقاله مرتبط:
۸ دلیل برای استفاده از ویدئو مارکتینگ در عصر حاضر
۴- آگهی های خودتان را با گروه های تبلیغاتی سازمان دهی کنید
می توانید گروه های تبلیغاتی ایجاد کنید تا تبلیغات خود را بر اساس یک موضوع مشترک سازماندهی کنید. به عنوان مثال، اگر دسر، نوشیدنی و تنقلات را در وب سایت خود می فروشید، می توانید ۳ گروه تبلیغاتی برای هر دسته محصول ایجاد کنید. با استفاده از گروه‌های تبلیغاتی، می‌توانید هدف خود را اصلاح کنید تا به مخاطبان مورد نظر خود دسترسی پیدا کنید.
- افرادی را که می خواهید با تبلیغات خود به آنها دسترسی داشته باشید را مشخص کنید. شما می توانید یکی از موارد زیر را انتخاب کنید:
- جمعیت شناسی: با هدف یابی جمعیت شناختی، می توانید به افرادی دسترسی پیدا کنید که احتمالاً در گروه‌ه ای جمعیتی انتخابی شما هستند، از جمله سن، جنسیت، وضعیت والدین یا درآمد خانوار.
- مخاطبان: مخاطبان گروه هایی از افراد با علایق، اهداف و جمعیت شناسی خاص هستند که توسط Google تخمین زده می شود.
- با افزودن کلمات کلیدی، موضوعات و مکان های مرتبط، هدف خود را محدود کنید.
اکنون که هدف گذاری خود را تنظیم کرده اید، می توانید شروع به ایجاد تبلیغات خود کنید.
۵- تبلیغات مرتبط ایجاد کنید
هنگام ایجاد تبلیغات خود، بر روی دادن سر فصل های مرتبط، فراخوان برای اقدام (call to action) و سایر ویژگی های خلاقانه که بینندگان شما را تشویق می کند تا اقدام کنند، تمرکز کنید.
تبلیغات خود را ایجاد کنید
- ویدیویی را که در YouTube آپلود کرده اید جستجو کنید یا URL ویدیو را از YouTube وارد کنید.
- یک قالب تبلیغ را از لیست موجود انتخاب کنید. اگر قالب تبلیغاتی خاصی برای کمپین موجود نباشد، پیامی را در Google Ads خواهید دید. بسته به هدفی که برگزیده اید، می توانید انتخاب کنید:
- تبلیغات درون جریانی قابل رد کردن
- تبلیغات درون جریانی غیرقابل رد کردن
- تبلیغات ویدیویی درون فید
- تبلیغات Bumper
- تبلیغاتOutstream
- URL نهایی را وارد کنید، که صفحه فرودی یا لندینگ پیجی است که می خواهید افراد هنگام کلیک بر روی تبلیغ شما به آن دسترسی پیدا کنند.
- به طور پیش فرض، فقط دامنه در متن آگهی شما نمایش داده می شود. بنابراین، اگر URL نهایی شما “google.com/shoes” باشد، تبلیغ شما “www.google.com” را نشان می دهد. برای نمایش بیشتر URL در تبلیغ خود، یک URL نمایشی اضافه کنید.
- URL نمایش را وارد کنید، که می تواند نسخه متفاوتی از URL نهایی یا همان URL نهایی باشد. نشانی اینترنتی نمایشگر بر صفحه ای که افراد هنگام کلیک کردن بر روی تبلیغ شما روی آن وارد می شوند، تأثیر نمی گذارد.
- یک فراخوان برای اقدام (call to action) وارد کنید، که باید قانع کننده باشد و افراد را به وب سایت مشخص شده در URL نهایی هدایت کند.
- عنوانی را وارد کنید که به عنوان خط اصلی متنی که محصول یا خدمات شما را تبلیغ می کند ظاهر می شود.
- (اختیاری) برای افزودن یک الگوی ردیابی، پسوند URL نهایی یا پارامترهای سفارشی به URL نهایی، روی گزینه های URL Ad (پیشرفته) کلیک کنید (utm گذاری). پارامترهای ردیابی می تواند به شما کمک کند ترافیک خود را از کجا می آید، دستگاه های تلفن همراه، کامپیوتر یا تبلت.
- برای ایجاد یک تصویر یا گروهی از تصاویر که در کنار ویدیوی شما ظاهر می شوند، یک بنر اضافه کنید. بنر ها فقط در رایانه ها ظاهر می شوند. می توانید تصویری را که به طور خودکار از ویدیو های کانال YouTube شما تولید می شود (توصیه می شود)، یا تصویری را که به صورت دستی آپلود می کنید به عنوان بنر خود انتخاب کنید.
- یک نام برای تبلیغ خود وارد کنید.
- اگر تبلیغ خوب به نظر می رسد، روی ایجاد کمپین کلیک کنید.
هنگامی که راه اندازی کمپین خود را به پایان رساندید، ممکن است چند روز طول بکشد تا تبلیغات شما شروع به نمایش کند. تبلیغات معمولاً ظرف یک روز تأیید می شوند. ممکن است برای بهینه سازی کامل عملکرد، پیشنهاد قیمت بیشتر طول بکشد.
تمامی مطالب مقاله چگونه به کمک گوگل کمپین ویدئویی بسازیم؟ از این منبع ترجمه شده است.
